おしゃれで可愛すぎる！高品質なプチプラアクセサリー通販ショップ｜beller(ベラー)

気分を上げるアクセサリー。可愛くて価格も手ごろなアクセサリーがあれば…と思ったことはありませんか？

今回は、日本初！インポートアクセサリー卸売りストアbellerのご担当者様に、商品の安さの秘訣やおすすめアイテムなどをお伺いしました。

高品質なプチプラアクセサリーショップ”beller”って知ってる？

「改めて、どういった商品やサービスを展開しているのか教えて下さい！」

「bellerは日本初のインポートアクセサリー卸売りストアです。百貨店やブランドショップで販売しているアクセサリーを『220円～』のプチプラ価格で販売しております。アイテム数は現在、約500点ほど取り扱いを行なっており、その全てが『低価格で高品質なアクセサリー』です。新作アイテムも月に20個ほど掲載しており、国内外のトレンドをいち早くご提供できるようなサービスを展開しております。」

「bellerが誕生したきっかけを教えて下さい。」

「ブランドショップのアクセサリーは高い。色々買ったらすぐに1万円を超えてしまいます。しかし、300円アクセサリーは仕事で使うには少しチープに感じる。毎日おしゃれを楽しみたいけど、洋服や装飾品に十分なお金をかける余裕がない。そんな時にたまたま旅行で行った海外で衝撃を受けました。

可愛いアクセサリーがものすごく安く、バリエーションもまた豊富だったのです。『日本にもこんな場所があったらいいのにな』と純粋にそう思いました。その衝撃が忘れられず、ホテルに戻り卸売り市場を調べ、次の日には観光を全てキャンセルし、なけなしの財布にあった2万円でアクセサリー市場に乗り込みました。もちろん2万円なんかでは相手にもされず冷たい態度もとられました。（笑）1点から購入できると思っていたのですが、もちろん10点からとか10万円以上からなど、制限がたくさんありました。」

「市場での様々な購入制限に悩まされたのですね…。」

「英語も話せない状況でしたが、100以上のショップをまわり、3店舗だけ『今回はサンプルって事にするから次回はたくさん買ってね！』と、購入をさせてくれたお店がありました。そのアイテムを『メルカリライブ（現在はありませんが）』で販売してみたところ、多くの方にご覧いただき、その時に今までの仕事を全て辞めて『高品質で低単価なアクセサリーを日本の女性にも届けたい！』と思いアクセサリーストアを立ち上げると決めたのがbeller誕生の瞬間です。

その後も失敗の連続で、売り上げだけでは家賃も払えないような状況でしたが、ポップアップを開催するチャンスがあり、この機会に賭けてみる事に。貯金の全額を使ってこれでダメだったら諦めようとお金を握りしめ、震えながら買い付けをしたのは良い思い出です。笑」

「ポップアップストアがbellerの出発点だったとは！初めて知りました。」

「その時に福岡、のちに渋谷で開催したポップアップストアは無名のショップでしたが、通りすがりの方など述べ5000人以上の方が足を運んでくださり大盛況。

直接商品をお手に取っていただいて、価格と商品のクオリティーに喜んでいただいている姿を見て手応えを感じました。このまま波に乗れるかと思った矢先、コロナでその後のポップアップストアは中止になり、ECサイトに力を入れようと立ち上げたのが現在のbellerです。」

全ての女性の”欲しかった”を叶えるストア

「本当に可愛くて高見えするアクセサリーが多い印象なのですが、なぜこんなに高品質なものを低価格で提供できるのでしょうか…？」

「よく勘違いされがちなのは『価格競争』をして『他店より１円でも安くする』いわば安売りをしているストアだと思われがちです。しかし、私たちはアクセサリーはもちろんですが特にこだわっているのは『配送』です。

まず海外の工場と直接提携しているため、バイヤーや仲卸を一切挟まないためコスト削減を行なっております。これはbellerが始まる前から長年、工場や卸売市場に毎月のように足を運び信頼関係を築けたことで実現ができました。また、工場での検品作業も徹底しているので不良品がものすごく少なくそういった点でもコスト削減をしております。」

「海外工場との連携が高品質なプチプラアクセサリーを提供できるカギなのですね。」

「また、国内配送でも普通郵便で配送しております。ポスト投函にする事でお忙しい方でもいつでも受け取って頂く事が可能です。そのため、不在等による返送が少なくなり、配送コストの軽減にもつながっております。このように徹底した企業としての工夫が安くご提供できる理由の一つです。

また、私たちは買い付けから配送まで全てを自社で行なっております。社員数は4人でアルバイトも常時2~3人程度です。効率化と一人当たりのパフォーマンスをいかに上げられるかを徹底して取り組んでおります。その他にもアクセサリーはデザインから作る事が可能なのでオリジナル商品やトレンドアイテムも1から自社で作成できることも安くご提供できる一因になっております。ちなみにbellerが人気になれた理由の一つのラッピング袋も自社で1から製作を行なっております！」

「様々なジャンルのアクセサリーがありますよね。詳しく教えて下さい！」

「現在は、リング、ネックレス（チョーカー）、イヤーカフ、ブレスレット（バングル）、イヤーカフ、ピアス、イヤリングを取り扱っております。また、メンズの方もお使いいただけるユニセックスのジャンルも設けております。」

「非常に種類が豊富な印象なのですが、取扱点数はどの程度なのでしょうか？」

「先述してしまいましたが現在、約500アイテムほどがサイトに掲載されております。ただし季節やトレンドによってアイテム内容も変更しており、新作も毎月20点以上出ておりますので変動はございますが、『全ての女性のほしかったを叶える場所』をテーマにしているので常時450点以上のアイテムを掲載し、お気に入りを見つけていただけるようにしております。」

人気TOP3のアイテムを教えて頂きました。

「では、種類豊富なアクセサリーの中から、特に人気が高い商品を教えて下さい！」

「わかりました。人気商品TOP3のアクセサリーを、特徴やおすすめポイントを交えてご紹介いたします！」

人気No.3：shiny thin necklace

「人気No.3は、艶が綺麗なシンプルなネックレスの『shiny thin necklace』です。シンプルなデザインなのですが、このアイテムはbellerのオリジナル商品で、お客様の声から製作しました。

チェーンの太さや艶感などにこだわったアイテムで、一つでシンプルに着用することも、重ね付けなどもしやすいネックレスです。」

人気No.2：sound wave ring

「人気No.2は、ゴールドのマットは不動の人気アイテム『sound wave ring』です。bellerのリリース当初から続くロングセラーのリングです。

最近ではリングは一個ではなく重ね付けされる人が多いので、シンプルな中にデザイン性があるリングは重宝できます。マットな色合いは肌馴染みもよく、いろんなコーデに合わせやすいので、友達とのペアリングとしてもおすすめなアイテムです。」

人気No.1：luxury pearl necklace

「最も人気が高いNo.1の商品は、2021年大流行したパールアイテムである『luxury pearl necklace』です。上質な天然の淡水パールが大人女子に大人気で、販売から1ヶ月経たずに売り切れとなり、8月から再販売を3回行っておりますが、毎回、即完売しております。

不揃いなパールのでカジュアルに使いやすいのがポイントです。また、オールシーズン使えるアイテムで普段使いだけでなく結婚式などでも重宝されます。価格はもちろんですが、変色の心配も少なく、金属アレルギーもないのも人気な理由の一つです。」

ユーザーからの応援が励みに

「ユーザー様の主な年代や性別を教えて下さい！」

「本当に幅広く確認できているだけでも小学生～70代の方まで多くの方にご愛用いただいております。ただし、一番多いユーザー様は20～30代の女性の方です。また、男性の方の購入も最近増えつつあります。」

「ユーザー様からはどんな声が届いていますか？」

「インスタグラムやTwitterなどで『可愛い』『安い』と好評を頂く他にもメールやお手紙で『素敵なショップに出会えて嬉しい』『これからも頑張ってください』と応援をいただけたりと、忙しい中ではございますが、すごく励みになっております。

ポップアップ期間中には『素敵なアクセサリーをありがとうございました』と栄養ドリンクとケーキを出勤前にわざわざ差し入れに来てくださる方もいました。ユーザー様のおかげでbellerもここまで成長できましたし、私たちも感謝を伝えるためにユーザー様をパートナーだと捉えて、日々ストア運営に力を入れております。」

「購入場所はオンラインショップ以外にありますか？」

「現在はネットショップのみでの販売となっております。しかし頂く口コミで最も多いのは『実店舗が欲しい』『ポップアップをやって欲しい』というお声をいただいており、まだ公表はしておりませんが、現在、実現に向けて調整を行なっております。」

お客様に愛され続けるストアでありたい

「どういったユーザーにbellerを届けていきたいですか。」

「既に幅広いユーザーの方にご購入いただいておりますが、今後は中高生のおしゃれも応援していきたいですし、silver925やk18などを使ったハイクオリティなラインナップも展開予定ですので、40代以上の女性の方や、男性にも広げていきたいと思っております。」

「今後、アクセサリー市場はどのような広がりを見せると思いますか。」

「コロナが少しづつ落ち着き、お出かけが今後、増えるのでアクセサリー市場は多少伸びるとは思います。その一方で、ご存知の通り、誰でもECサイトが簡単に作れる世の中で、街にもアクセサリーショップは溢れております。

正直、ハイブランドも個人のアクセサリーショップもデザインは似ているものが多く、さっきブランドショップで2000円したアクセサリーが300円で売られていたという事もよくあります。良い意味でこれからの市場は拡大よりも本当にお客様に愛されるショップが洗練されていくのではないかと思っています。」

「いわゆる価格競争ではなく、このお店だから買いたい！と思えるようなショップにする必要があるということですね。」

「そうですね。ただ安いだけ、ただ可愛いだけでは通用しない、ショップごとの『世界観』が市場で人気になれる一つの要因だと考えております。

価格だけでなく、そこでわざわざ買う満足感や充実感がなければいけないと常に思っております。お客様に愛されるためにも価格と品質はもちろんですが、デザインや世界観も追求していき、『アクセサリー』という商品ではなくその『ストア』を愛してもらえるような努力が必要なんだと思っております。」

「では最後に、bellerの今後の展望を教えてください。」

「bellerとしてはトレンドを意識した幅広いラインナップを取り揃えるほか、現在も9割以上が金属アクセサリー対応のアイテムですが、これを100％にします。また、今まで真鍮や合金のものが多かったのですが、アイテムの変色を防ぎ長く使っていただけるように全て『ブラス』素材に変更を随時行っております。今後は品質により一層力を入れていき、他では真似できないこだわりを追求し、プチプラ業界では今までなかった高品質アイテムをご提供できればと思います。また、まだ非公表のものが多いのですが・・・笑

まず、直近ですとsilver925やk18を使用した新規ブランドをリリース予定です。このストアも価格と品質にとことんこだわりますのでご期待いただければと思います。また実店舗やポップアップも現在調整を行なっておりますので、詳細が決まりましたら公式サイトやインスタグラムにて発表させていただきます。お客様の声を少しでも反映させていただき、bellerお客様と共に作り上げていく事を社員一同徹底して運営してまいります。」

まとめ

いかがだったでしょうか。今回は日本初！インポートアクセサリー卸売りストアbellerのご担当者様にお話をお伺いしました。

実は、SIZZLE編集部全員がインタビュー前から愛用していたショップなんです。（ファッション取材で良く出てくるアクセサリーもbellerで購入したものが多数）

プチプラアクセサリーでここまでクオリティが高いショップは、個人的に他にはないと思っています！それくらい大好きなショップですので、みなさんもぜひチェックしてみて下さいね！

>>>購入したい方はこちら。
beller